全国咨询/投诉热线:400-618-9090

首页技术文章正文

网络营销培训之如何有效控制恶意点击?【竞价投放攻略】

更新时间:2017-04-16 来源:黑马程序员网络营销培训学院 浏览量:

如何有效控制恶意点击?【竞价投放攻略】
 
对于从事竞价的小伙伴来说,不管你的账户做的多么完善,着陆页策划设计的如何完美,只要有“恶意点击”,成本立马就会被飙起来、转化就会被拉低,尽管我们“无敌的百度”号称有着非常牛逼的过滤恶意点击系统,但事实上,真实的人工“恶意点击”依然无处不在,令人防不胜防。在百度与莆田系撕B大战中,莆田系对”内鬼”就用了这样的手段来威胁,足以见得对于竞价来说,“恶意点击”是一件很无奈的事情。那么我们从事竞价的小伙伴应该如何有效控制“恶意点击”呢?
通常我们可以借助以下工具有效控制“恶意点击”:
1、利用百度统计
百度统计里的“实时访客”的IP明细,这是最常用、最简单的一种方法(网站安装了百度统计在统计后台就可以看到异常的ip点击),绝大多数竞价人员都会用这种方法,不过也有缺点,数据太少,只有最近500条的数据。注:这办法是将重复点击广告的IP或重复标识码的访客IP进行屏蔽。实施过程会涉及到商盾产品的使用,如果网站安装了CNZZ、51啦等统计系统,方法一样,可以把数据表格下载到本地,利用表格的基本删选、排序就可以调出异常ip,在这里就不累述了。2、借助vpn软件,获取对手IP地址
伪装成客户然后跟竞争对手的在线客服沟通(首先借助vpn软件把自己ip更换,网上有很多这样的免费软件)。想办法让对手客服访问我们自己的网站,然后从百度统计里获取他的IP地址,这种方法如果碰到那种不专业的客服,没脑子的就去点你的网站,很有可能就直接拿到对方公司的IP地址了,网站这块可以用自己公司的(我们模拟的是客户,同行对比很正常的)或者建一个简单钓鱼网站,用免费的域名及国外免费的空间就可以了,甚至二级域名都行。网上随便搞个静态网站的模板,安装个百度统计就行啦。                        3、不要盲目相信第三方的“防恶意点击软件”(切记)
对于市场上有很多防恶意点击软件,一直都不推荐用软件去防恶意点击,因为这些软件漏洞太多。百度自身的防恶意点击功能,不会比他们差。没必要再多此一举,在自己的网站加一个多余的防恶意软件的js脚本。而且这些软件根本就不能准确判断恶意点击的IP,真正想恶意点击你的广告,这种软件是防不住的。      
4、利用商盾工具
商盾工具可以监控访客在一定时间段内访问次数,然后设置屏蔽规则来防止一些竞争对手的恶意点击,IP自动屏蔽和手动屏蔽功能屏蔽。  百度商顿中有个策略展现屏蔽,可以设定在一定的时间间隔中点击一定的次数,就将其屏蔽,防范于未然。可以选择的时间间隔有15分钟、1小时和6小时3个可选项。还可以设置点击次数及手动屏蔽的ip或者高级ip,在这里要谨慎些,搞不好会直接屏蔽掉对有效客户的展现机会,这样就得不偿失了,在设置前,要摸清行业规律和用户搜索、点击、咨询、成交等行为,结合网站统计数据来分析。
 
通过全面的分析后,我们可以针对不同幕后人群,采取以下的对策:
 
1、对于同行竞争人群,其目的是消耗我们预算费用,使我们广告投放力度减弱,以获得其自己的广告排名上升,对于这种情况,如果添加了同行品牌词,适可而止,躲开对手的点击高峰,停掉被盯上的关键词,恶点严重的,无奈之举我们只能暂时下线处理;
2、对于一些求知者(找素材,搜索知识人群等)人群,重点做好否定关键词添加工作;
3、对于产业上下游销人员的点击人群(例如推销人员,百度代理商等),很多销售公司点击为了获得客户的联系方式,很多都会去直接从百度推广的关键词中搜索到我们的网站产生点击,或者百度代理商或内部业务人员,由于百度推广广告费用被点击越多,服务商和业务员就可以获得更多的自己收益,对于这种情况,我们可以警告相关人员或者交涉相关公司。
4、对于联盟站长点击,联盟网站站长是为了获得的广告推广费用点击提成而产生的点击,对于这种情况,我们可以交涉相关站长,情节严重的直接报警。
 
写在最后,如果上述方法还不能有效控制恶意点击,我们还可以向百度相关部门投诉,让其相关技术部门去排查,如果确认存在恶意点击,百度也会给予相应损失补偿。此外还有一种很普遍的错误认识,很多企业主/竞价人员投放效果不好,在没有仔细分析清楚自己账户/网站/客服咨询人员等内部原因情况下,就归纳为恶意点击,这是很致命的一种错误,这里需要我们对账户精细打理,正确有效投放、策划设计好着陆页、培训好咨询客服的转化引导能力等方面都要做好基本功,在保证我们投放跟转化都没有问题的情况下,再针对性的来解决恶意点击这个问题。
 


本文版权归黑马程序员网络营销培训学院所有,欢迎转载,转载请注明作者出处。谢谢!

作者:黑马程序员网络营销培训学院

首发:http://www.itheima.com/special/mhmzly/

javaee

python

web

ui

cloud

test

c

netmarket

pm

Linux

movies

robot

http://www.itcast.cn/subject/uizly/index.shtml?seozxuids

14天免费试学

基础班入门课程限时免费

申请试学名额

15天免费试学

基础班入门课程限时免费

申请试学名额

15天免费试学

基础班入门课程限时免费

申请试学名额

15天免费试学

基础班入门课程限时免费

申请试学名额

20天免费试学

基础班入门课程限时免费

申请试学名额

8天免费试学

基础班入门课程限时免费

申请试学名额

20天免费试学

基础班入门课程限时免费

申请试学名额

5天免费试学

基础班入门课程限时免费

申请试学名额

0天免费试学

基础班入门课程限时免费

申请试学名额

12天免费试学

基础班入门课程限时免费

申请试学名额

5天免费试学

基础班入门课程限时免费

申请试学名额

5天免费试学

基础班入门课程限时免费

申请试学名额

10天免费试学

基础班入门课程限时免费

申请试学名额
在线咨询 我要报名